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Was Content Management zu Ihrem Geschäftserfolg beitragen kann

Es ist ein prägendes Merkmal des Internets und seiner Suchmaschinen, dass Informationen zum Vergleich häufig nur einen Klick weiter gefunden werden.

Mit „Content Management“ als definiertem Aufgabenfeld erreichen Sie eine systematische und planvolle Bereitstellung von aktuellen Zielgruppen-orientierten Inhalten für deren Bedarf, soweit Sie ihn kennen.

Damit sind Sie für den ersten Vergleich mit Wettbewerber-Informationen gezielt vorbereitet.

Content Management ersetzt hierbei keine grundlegenden Marketing-Aufgaben, aber es zwingt dazu, diese Hausaufgaben abzuarbeiten.

Content Management heisst nicht nur das Sammeln von werblich nutzbaren Informationen und Medien für eine einmal durchzuführende Darstellung im Internet. Es ist vielmehr eine umfassende Aufgabe, zielgruppenspezifische Informationen redaktionell aufzubereiten oder solche zu beschaffen, sie dann in definierter Form auf ausgewählten Kanälen und Plattformen bereitzustellen und den Nutzen der Bereitstellung zu bewerten. Analytische Fragen nach dem Erfolg von Kampagnen müssen folglich sowohl Messgrößen aus dem Web-Marketing als auch aus dem Content Management mit einbeziehen.

Dieser Prozess hat viele Stellschrauben zum Optimieren, die mit zunehmendem Umfang des Materials und der Präsentationskanäle soweit wie möglich EDV-technisch in einer integrierten und einheitlichen Weise unterstützt werden sollten, damit das Aufgabenfeld überschaubar und die Erfolgszuordnung nachvollziehbar möglich bleibt. Diese Automatisierung erfordert eine vorhergehende Planung, die Gestaltung der Arbeitsabläufe und die exakte Definition der technisch erfolgenden Reaktionen. Dafür gibt es zur Unterstützung Content Management Systeme.

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